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品牌  

企业品牌是对企业所有活动、远景、个性、产品、定位的浓缩。企业品牌更多以社会公民的身份而非纯粹的商品出售者的身份出现,因此具有与商业层面不同层面的意义。

企业品牌能帮助管理层聚焦远景和价值观,并为产品品牌的发展提供一个具有延展性和统一性的平台,最终形成良好的“品牌体系”,让每个产品品牌都为企业品牌做有效贡献。

企业品牌的强势可以带动产品的销售和推广,如果广告预算减少了,岂不是让经营者更有成就。

在中国,一个让很多人混沌不清的市场,希望很大,失望也很大,陷阱很多,机会又很多。 所以你是时候好好想想了。西方的品牌理论建立在一个成熟市场和完整秩序的环境之下,在中国市场,需要不同的调整和本地洞察。在这个时候,策划人是没有用的,他们卖产品,上市产品,吸引眼球,可你的品牌也绝对不能吃亏。

企业品牌的实力有理性印象与感性印象两部分构成:

1)理性印象主要涉及企业的表现是否优秀、是否拥有令人骄傲的历史、是否拥有独特的技术优势、是否具备强大的国际背景、是否在行业内拥有话语权、是否拥有良好的政府关系。

2)感性印象主要涉及企业在各类场合的品牌识别(颜色、声音等)、是否具有独特的价值感知、是否拥有强烈的精神感召力、企业是否抱有值得尊敬的态度等。

我们可以采取一系列措施来帮助客户在中国开发新产品。我们可以通过户外推广和广告(包括电视,广播,海报等形式)来引起当地消费者对该产品的注意。并且还可以在户外推广活动中教当地消费者如何使用该产品。同时我们还可以帮您申请该产品在中国的设计专利权来防止别的单位或个人在中国滥用您的品牌。

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